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当人们不再热衷于烘干名牌包和高档服装时,豪华大亨们就开始失去座位

来源:唐山新闻网

发布时间:2020-08-31 12:58:51

新型冠状病毒疫情使许多行业遭受沉重打击,甚至进入危机模式,奢侈品零售就是其中之一。受疫情和政府封锁的影响,许多国家的去处越来越少,而且由于失业风险增加,消费者的钱包越来越紧。

一、各界专家纷纷发表意见。

咨询公司麦肯锡(McKinsey)估计,到2020年,全球奢侈品市场将同比萎缩35%至39%。

品牌咨询公司coleyporterBell的首席执行官维基布伦(Vickybullen)说:打扮、购买新衣服和追随时尚在很大程度上取决于社交活动,比如上班、外出、聚会和被人看到。如果你没有和任何人约会,这有什么意义?

萨纳表示:咨询公司S以来创意公司创始人兼首席执行官玛琳达(Malinda)。在美国经济螺旋式下滑之际,消费者不再炫耀自己的高档包或汽车,而是呆在家里炫耀自己的健康。健康和活力已成为一种新的奢侈品。

斯派克创意公司对美国城市和中国上海的奢侈品买家进行了一项研究(在过去的12个月里,参与者必须满足至少花2000美元买一件时尚用品的条件)。研究表明,高档健身器材,比如佩洛托自行车,是很受欢迎的。一位美国女性就是这么说的。她喜欢这辆自行车,因为它让她和她的朋友们看起来很合得来。

家庭成员可以呆在一起,被视为参与研究的人的快乐源泉。这与炫耀你买的东西不一样。现在真正的价值包是被爱的人包围,与他们一起度过美好时光,陪伴孩子们成长。

第二,奢侈品的痛苦和欢乐参差不齐,也有欢乐和悲伤。

随着上海等城市解除封锁,重新开张,购物者不一定会涌向实体店。戴着面具、做体温检查似乎与奢侈品商店的购物格格不入。业绩好的品牌会找到一种不同的方式,他们更注重培养销售助理和顾客之间的关系。一些品牌销售助理通过发短信与高价值客户进行一对一的沟通。在目前的形势下,这些关系就像黄金一样珍贵,对保持业绩的稳定性非常有帮助。

咨询公司Interbrandgroup全球首席学习和文化官丽贝卡(Rebecca)表示,在疫情爆发后表现良好的产品可以被称为安静的奢侈品。人们已经注意到,低调的奢侈品牌正在悄然复苏,爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)和博蒂卡(Bottica)等品牌也证明了永恒的美感。

事实上,在2008-2009年的经济衰退之后,一些奢侈品牌能够对某些商品收取更高的价格。例如,2000年,爱马仕(Hermès)手袋的零售价高达4800美元,而到2013年,购买一个手提包的价格将达到7600美元,13年内上涨58%。

尽管这一流行病的影响对许多大宗商品产生了巨大影响,但仍有一些高质量的产品广受欢迎。耐克(Nike)与奢侈品牌迪奥(Dior)联手推出了Airjordan1og运动鞋。据报道,上个月有500多万人签约购买。

因此,并不是每个人都对奢侈品的未来感到悲观。麦肯锡的报告称,消费者很可能会更快地偿还高端商品的全价,就像2008年金融危机后那样,预计2021年,奢侈品的正增长将达到1%至4%。虽然一些消费者可能会专注于奢侈品的持久性,希望购买更少但更好的东西,但许多人确实喜欢挥霍浪费,在奢侈品上花费大量资金。